如果你在广告行业工作，你一定听说过零售媒体网络的兴起. 零售商 是在扩大他们的势力范围吗, 收入来源多元化, 并改变了接触新的有价值的受众的能力. 根据eMarketer最近的一份报告, 在2020年电子商务渠道广告支出增长近50%之后, 广告商又增加了27%.8% in 2021. 八分之一的数字广告费用用于电子商务领域的广告.
进一步, 波士顿咨询集团在最近的一份报告中指出, 大型零售商已经在竞相争夺零售媒体领域1000亿美元的高利润年收入.那么，为什么零售媒体网络(rmn)现在如此热门呢? 原因在于这五个好处.
建立零售媒体网络的5个好处
1. 保留顾客营销费用.
购物者的钱历来都花在了瓶盖或店内营销上. 随着外卖和按需服务的不断兴起, 这些方法变得不那么有价值和有效. 零售商可以通过将消费转移到他们的在线广告上来维持和增加购物者的消费. 甚至更好的, 通过使用第一方数据, 零售商和品牌都受益于向消费者提供更准确、更相关的营销. 有一个媒体网络, 零售商处于有利地位，可以利用消费者消费方式的转变.
2. 在消费者购物的地方抓住他们.
通过在零售商拥有的位置 & 操作(O&O)品牌可以通过数字环境接触到他们的买家. 网站广告不仅能带来新的网站流量, 但零售商和品牌也可以在现有客户购物的最合适时机接触到他们. 此外，零售商可以帮助品牌找到并与新客户建立联系. 有针对性的网站外广告有助于识别和吸引新的在线购物者, 最终提供更多的客户接触点和转换.
3. 提高电子商务盈利能力.
随着免运费的兴起，许多零售商在网上销售上出现了亏损. 零售商可以通过在他们的网站上销售产品位置和广告库存，使电子商务再次成为利润中心&O网站. 零售媒体使零售商能够建立新的高利润收入来源.
4. 推动产品开发.
零售商可以从品牌数据中获益，以提高客户情报，更好地了解不断变化的消费者需求. 更甚于以往, 今天的消费者希望个性化的产品和信息能够满足他们的兴趣. 最终, 零售商和品牌可以通过更严格的研发来满足消费者的偏好. 开创性的合作伙伴关系将能够快速迭代, 以创新的产品和服务进入感兴趣的市场.
5. 深化供应商关系.
零售商可以提供无与伦比的洞察力来增加销售和发展品牌关系. 例如，品牌可以利用闭环测量 改进角色配置文件定义, 目标观众, 以及活动优化, 这将导致:
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- 提高在零售商店销售的品牌和产品的知名度, 为商店和在线物业带来流量
- 更高水平的消费者忠诚度和会员资格
- 增加了消费者钱包和购物车的份额
现在, 零售商有各种各样的工具来提高盈利能力和客户参与度，并推动更高的忠诚度和总体支出. 重点是构建基础设施，以便更好地控制客户体验，并更好地了解他们的行为和趋势, 零售商可以获得更大的竞争优势. 这不是会不会的问题，而是什么时候的问题.
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